Google AI Overviews & SEO

Worum geht’s?

Das Prinzip der AI Overviews ist schnell erklärt: Die Google-Suche bleibt in ihren Grundzügen bestehen, wird aber um eine künstliche Intelligenz erweitert. Diese zeigt, je nach Sucheingabe, zusammengefasste Antworten an, die sich aus mehreren Quellen speisen.

Anstatt wie bisher nur Links zu relevanten Websites vorzuschlagen, erstellt die KI also eine Art Zusammenfassung. Die Crux: Nutzer:innen erhalten die benötigte Information direkt von Google, ohne eine andere Website besuchen zu müssen. Ähnlich, wie dies bereits jetzt bei Zero-Click-Searches der Fall ist, also bei Suchanfragen, die direkt in den Suchergebnissen beantwortet werden. Nur eben im großen Stil und, was noch wichtiger ist, Website-übergreifend.

Was hat Google davon?

Wenn Nutzer:innen bei ihrer Recherche nicht länger von Website zu Website springen müssen, sondern direkt die passende Antwort erhalten, verbessert das die User Experience und stärkt so die Position von Google. Je häufiger und länger Interaktionen auf der Plattform selbst stattfinden, desto mehr erfährt Google zudem über die Nutzenden. Da Google den mit Abstand größten Teil seiner Einnahmen aus Werbung generiert, ist es für den Konzern außerdem monetär von großem Vorteil, wenn die Nutzer:innen (länger) auf der Suchseite verbleiben.

Holpriger Start: AI Overviews in den USA gelauncht

Seit Mai 2023 arbeitet Google an dem KI-Feature und hat es bereits in einigen Ländern unter dem Namen Google SGE (Search Generative Experience) getestet. In den USA wurde SGE nun offiziell als AI Overviews ausgerollt und soll damit fester Bestandteil der Google-Seite werden. Der Start war etwas holprig, weshalb Google die Ausspielung der KI-Erweiterung reduziert hat. Warum? Zum einen gab es viele falsche und sogar gefährlich falsche Antworten.¹ Zum anderen ist der Betrieb einer solchen rechenintensiven KI auch eine Kostenfrage. Deshalb hat sich Google wohl entschieden, deutlich weniger KI-generierte Antworten in der Suche anzuzeigen.

^{1) So empfahlen die AI Overviews, damit der Käse nicht von der Pizza rutscht, einfach ungiftigen (immerhin😉) Kleber in die Soße zu geben, um sie klebriger zu machen.}

Wann starten die AI Overviews in Deutschland?

Wann die Funktion in Deutschland eingeführt wird, ist bisher nicht bekannt. Expert:innen rechnen aber damit, dass der Start noch etwas dauern wird. In diesem Jahr werden wir vermutlich noch keine KI-Integration in der deutschen Google-Suche sehen. Wenn sie aber kommt und noch etwas besser funktioniert, werden die AI Overviews enorme Auswirkungen haben.

Der Einfluss der AI Overviews auf SEO

Wir sagen, wie es ist: Für Website-Betreiber:innen sind das keine guten Neuigkeiten. Wenn die AI Overviews in Deutschland eingeführt werden, können diese erhebliche Auswirkungen auf das Suchmaschinen-Ranking und die generellen Klickraten haben. Da die KI-generierten Antworten im oberen Drittel der Suchergebnisseite, d. h. über den organischen SERPs, angezeigt werden, werden die Klicks auf organische Treffer insgesamt zurückgehen. Hinzu kommt, dass viele Nutzer:innen gar nicht mehr klicken, wenn ihre Frage direkt durch die Suchmaschine beantwortet wird.

Wer ist wie stark betroffen?

Google ist nach wie vor einer der größten Traffic-Lieferanten im Internet. Wenn die AI Overviews zum festen Bestandteil der Suche werden, hat dies Auswirkungen auf so gut wie jede Website. Dennoch sind laut SEO-Expert:innen nicht alle Branchen gleichermaßen betroffen. Eine Untersuchung der Plattform Bright Edge mit einer Milliarde Suchanfragen kam zu dem Ergebnis, dass die KI je nach Branchenbezug unterschiedlich häufig getriggert wurde.² Die Prozentzahl gibt jeweils an, welcher Anteil der Suchanfragen von KI beeinflusst war:

• Gesundheitswesen (76 %)
• E-Commerce (49 %)
• Technologie (48 %)
• Versicherung (45 %)
• Bildung (44 %)

^{2) BrightEdge, https://www.brightedge.com/google-sge}

Und jetzt?

Die spannende Frage ist, wie wir es unter diesen Vorzeichen schaffen, weiterhin genügend Nutzer:innen auf unsere Website zu bringen. Die Antwort lautet: mit digitaler Relevanz. Denn wirklich gute Angebote werden sich immer durchsetzen, davon sind wir überzeugt.

Folgende Überlegungen helfen uns dabei, den richtigen Fokus zu setzen:

• User Experience: Wenn es uns gelingt, Erlebnisse zu schaffen, die einen echten Mehrwert haben, werden wir Menschen erreichen. Das Fokussieren auf das Nutzer:innen-Erlebnis sorgt für einen ganzheitlichen Ansatz: Was es braucht, sind digitale Angebote, die nicht nur aus Text und Information bestehen, sondern interaktiv und „engaging" sind.
• Inhalte mit Mehrwert: Wer bisher Content für Google und nicht für die eigene Zielgruppe erstellt hat, wird nach Einführung der KI-Suche auf lange Sicht keinen Erfolg mehr haben. Es gilt also zunächst, die eigene Content-Strategie zu überprüfen und sich auf die Google-Welle vorzubereiten.

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  Pro Tipp: Premiuminhalte hinter Logins legen, um sicherzustellen, dass sie ausschließlich Menschen und nicht Maschinen zur Verfügung stehen.

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• Strukturierte Daten. Wenn KI schon auf unsere Daten zugreift, dann bitte auf die richtigen: Zusatzinformationen zu Produkten, Dienstleistungen und Website-Inhalten, die gut strukturiert sind, kann die Google-KI besser interpretieren und nutzen. Bilder und Videos erhöhen zudem die Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen.
• Kanal-Mix. Wenn SEO an Bedeutung verliert, werden andere Touch Points wichtiger. Unternehmen sollten sich ohnehin nie auf nur eine Trafficquelle verlassen, sondern verschiedene Kanäle wie E-Mail-Marketing oder Social Media einbeziehen. Dabei müssen wir abseits der organischen Suche Taktiken entwickeln, die Nutzer:innen auf unsere Website zurückzuführen.

Das Wichtigste in Kürze

Die Integration generativer KI in die Google-Suche wird das Suchverhalten der Nutzer:innen verändern. Wenn Informationen direkt auf Google verfügbar sind, geht für Website Betreiber:innen eine wertvolle Trafficquelle verloren. Durchsetzen werden sich solche Angebote, die einen echten Mehrwert jenseits von reinen Informationen bieten. Website-Betreiber:innen sollten sich auf digitale Relevanz konzentrieren und den Fokus auf eine gute User Experience, hochwertige Inhalte und strukturierte Daten legen. Ein diversifizierter Kanal-Mix, einschließlich E-Mail-Marketing und Social Media, wird ebenfalls wichtig, um weiterhin Traffic zu generieren.