Online-Journal für's Content Marketing

Mobile-Optimierung, Leichtigkeit und französischer Chic.
 Online-Journal für Eau Thermale Avène – die Nr. 1 in europäischen Apotheken.

Die Story

Mit einer Auflage von über 150.000 Exemplaren liegt das Kundenmagazin „Mein Avène Journal“ der Dermo-Kosmetikmarke Eau Thermale Avène in ausgewählten Apotheken zur Mitnahme bereit. Mitte 2015 entwickelten die Lead Agentur mfk corporate publishing gemeinsam mit der Digitalagentur helllicht das Konzept für den nächsten Schritt: die strategische Verlängerung des Journals in das digitale Medium hinein. Die Idee überzeugt. Schließlich ist die primäre Zielgruppe von Avène im jungen bis mittleren Alter und hat eine hohen Affinität zu Themen wie Mode, Lifestyle und Kosmetik sowie zum Medium Internet.

Speziell für den im Medien-Mix von Avène neuen Kommunikationskanal entwickelten helllicht in Zusammenarbeit mit mfk eine digitale Strategie für das Journal. Ziel: Die Verlängerung der Inhalte aus dem analogen Kundenmagazin in das Internet hinein und die Erschließung neuer Nutzergruppen. So entstand ein Online-Magazin, das mit emotionalen Themen-Specials die Leser in die Markenwelt von Avène führt.

Das visuelle Konzept basiert auf einer Kombination von grafischen Stilmitteln aus dem Print-Magazin in der Ergänzung mit neuen, digitalen Stilmitteln. So entsand ein einzigartiger Look, der ein konsequentes Markenerlebnis über beide Medien hinweg schafft.

Mobile-Optimierung und Responsive Design sorgen für perfekte User Experience über alle Devices hinweg.

Um der hohen Akzeptanz mobiler Endgeräte, vor allem auch beim Konsum redaktioneller Inhalte, in der Zielgruppe gerecht zu werden, wurde das gesamte Projekt mit einem starken Fokus auf mobile Endgeräte umgesetzt. Bereits kurz nach dem Start des neuen Online-Journals zeigte sich die Bedeutung dieser Entscheidung: Von Beginn an erfolgten über 50 % der Zugriffe auf das Journal über mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablet-PCs. Mobile-Optimierung und Responsive Design sorgen dabei für eine perfekte User Experience über alle Devices hinweg.

„Woran du erkennst, dass es gut ist? Wenn du es siehst und es nach ein paar Sekunden verstanden hast. Dann ist es gut.“

Das technische Herzstück des Projektes ist jedoch das entwickelte Redaktionssystem: Um die Ansprüche an individuelles Design mit hoher Flexibilität und leichter Pflege zu verbinden, braucht es Content-Management at it’s best. Hierzu entwickelte helllicht ein eigenes Redaktionssystem für die Redakteure des Magazin. So können Artikel, Themenwelten und andere grafische Elemente ganz nach Bedarf erstellt, editiert und beliebig kombiniert werden. Und das jeden Tag auf’s neue.

Im Juni 2016 wurde das Avène Journal beim Wettbewerb Best of Content Marketing in der Kategorie Digital Magazine / Newsletter – B2C mit Silber ausgezeichnet.


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Umfang
  • Konzept
  • Screendesign
  • Realisierung
  • Responsive Webdesign
  • Content-Management-System
Details
  • HTML5
  • CSS3
  • JavaScript/jQuery
  • KIRBY (CMS)
  • Templating
  • Animation
Awards
  • Best of Content Marketing 2016 Silber
  • CSS Design Awards "Special Kudos"
  • CSS Winner "Star"
Projekt

Online-Journal für Eau Thermale Avène

für mfk corporate publishing

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