Zusammenfassung

Mit einer Auflage von über 150.000 Exemplaren liegt das Kundenmagazin „Mein Avène Journal“ der Dermo-Kosmetikmarke Eau Thermale Avène in ausgewählten Apotheken zur Mitnahme bereit. Gemeinsam mit der die Lead Agentur mfk corporate publishing entwickelten wir das Konzept für den nächsten Schritt: die strategische Verlängerung des Journals in das digitale Medium hinein. Die Idee überzeugt. Schließlich ist die primäre Zielgruppe von Avène im jungen bis mittleren Alter und hat eine hohen Affinität zu Themen wie Mode, Lifestyle und Kosmetik sowie zum Medium Internet. Es entstand ein Online-Magazin, das mit emotionalen Themen-Specials die Leser in die Markenwelt von Avène führt.

Unsere Aufgaben
  • Konzeption des Online-Journals in Zusammenarbeit mit mfk corporate publishing
  • Entwicklung eines Redaktionssystems zum Verwalten von Artikeln und Themenwelten
  • Umsetzung eines intuitiven, animierten User Interfaces
Focus
  • Erweiterung des analogen Kundenmagazins ins Internet
  • Erschließung neuer Nutzergruppen
  • Optimierung für mobile Endgeräte
Awards
  • Best of Content Marketing 2016 Silber
  • CSS Design Awards "Special Kudos"
  • CSSWinner "Star"

Herausforderung

Mit dem eigenen Kundenmagazin „Mein Avène Journal“ ist Eau Thermale Avène bereits sichtbar und auflagenstark als Printmedium vertreten. Nun sollte die Online-Welt dazukommen. Die Gestaltung des Online-Magazins sollte sich dabei am Print-Magazin orientieren, aber trotzdem ein eigenständiges, dem Medium angepasstes Erscheinungsbild aufweisen und um multi-mediale Inhalte wie Bildgalerien und Slider ergänzt werden.

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Unsere Lösung

Das visuelle Konzept basiert auf einer Kombination von grafischen Stilmitteln aus dem Print-Magazin in der Ergänzung mit neuen, digitalen Stilmitteln. So entstand ein einzigartiger Look, der ein konsequentes Markenerlebnis über beide Medien hinweg schafft. Um der hohen Akzeptanz mobiler Endgeräte, vor allem auch beim Konsum redaktioneller Inhalte, in der Zielgruppe gerecht zu werden, wurde das gesamte Projekt mit einem starken Fokus auf mobile Endgeräte umgesetzt. Das technische Herzstück des Projektes ist jedoch das entwickelte Redaktionssystem: Damit können Artikel, Themenwelten und andere grafische Elemente ganz nach Bedarf erstellt, editiert und beliebig kombiniert werden.

Slider

Slider fassen Produkte und Empfehlung der Redaktion zu einem Thema zusammen – übersichtlich und auf den Punkt gebracht.

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Produkt-Empfehlungen

Zu ausgewählten Artikeln werden dem Nutzer am Ende passende Produkt-Empfehlungen gezeigt und so eine Verbindung zu Eau Thermale Avène hergestellt.

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Suche

Eine intuitive Suche zeigt eingabeabhängige Artikel an und erleichtert dem Nutzer so die gezielte Suche nach Themen.

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Ergbenisse
  • Ausgezeichnet beim Wettbewerb Best of Content Marketing in der Kategorie Digital Magazine / Newsletter – B2C mit Silber
  • 50% der erfolgten Zugriffe über mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablet-PCs