Social Media- und Recruiting-Kampagne für die Commerz Business Consulting – eine Tochter der Commerzbank AG
»Die Kampagne hat unser Employer Branding nochmal einen echten Schritt weitergebracht. Wir
haben unsere Online-Präsenz ausgebaut, mit viel Humor die richtigen Leute erreicht und spannende
Profile erhalten. Kurzum: Die Zielgruppe und wir sind begeistert.«
Nadine Müller – Specialist Marketing/ Recruiting · Commerz Business Consulting
Digitales Recruiting auf den Punkt.
Wie findet man die besten Mitarbeiter:innen, wenn Karrieremessen und Informationsveranstaltungen
an Hochschulen wegfallen? Vor dieser Herausforderung stand die Commerz Business Consulting zu Beginn
des
vergangenen Jahres. Gemeinsam mit dem Kund:innen entwickelten wir einen interaktiven Fragebogen, der
potenzielle Bewerber:innen dazu einlädt, das Unternehmen CBC spielerisch kennenzulernen und mit
diesem in Kontakt zu treten. Die Idee dahinter? Den Bewerbungsprozess zum digitalen Event
machen.
Kunde: Commerz Business Consulting GmbH Services: Konzept, Interface Design, Development, Social-Media-Kampagne,
Analyse und Optimierung Website:www.commerz-business-consulting.de/online-test
(works best on mobile)
Engagement erzeugen.
Der Fragebogen setzt auf Gamification-Elemente sowie die besondere
Tonalität der CBC. Auf diese Weise entsteht ein besonders starkes Engagement mit der Marke bzw.
dem Arbeitgeber CBC. Am Ende des Tests steht eine Auswertung, die den Nutzer:innen verrät,
welcher Berater:innen-Typ sie sind. Der Kniff?
Alle Typen passen zur CBC – zielgenaues Kampagnen-Targeting sorgt zuvor dafür, dass passende
Nutzer:innen zur Teilnahme am Test animiert werden.
bestes recruiting bisher 😂
Szymon via Facebook
witzige Kampagne 😄
Hannah via Instagram
Bin slightly geflashed vom Test. Und n bisschen hooked
👌🏼
Josephine via Instagram
Der Sprint muss skalieren
Alisa via Instagram
Neugierig ?
Hier geht's zum Test.
Ohje. Dein Browser lädt den
Test
leider nicht. Überprüfe
deine Browsereinstellungen oder öffne den Test in einem neuen Tab.
Recruiting mit Spaßfaktor: Die Nutzer:innen werden dazu eingeladen, sieben nicht immer ernst
gemeinte Fragen zu beantworten.
Anhand ihrer Antworten wird der jeweilige „Berater:innen Typ“ errechnet.
Der Test spielt mit Klischees des Berater:innen-Berufs und bringt
den unternehmenseigenen Humor der CBC auf den Punkt. Fröhliche Icons – wie das Frankfurter
„Gerippte“ –
kommentieren die Texte auf humorvolle Weise.
Passgenaues Social-Media-Targeting.
Die flankierende Social-Media-Kampagne schafft Aufmerksamkeit und
steuert potenzielle Bewerber:innen auf die Website der CBC. Exaktes Targeting sorgt für den
richtigen Traffic: Eine Conversion-Rate von 75 %* spricht für sich.
0
abgeschlossene Tests
0%
Conversion Rate*
0
Impressions
* bezogen auf den CBC Test
Aufmerksamkeit generieren.
Die flankierende Social-Media-Kampagne schafft Aufmerksamkeit und steuert potenzielle
Bewerber:innen
auf die Website der CBC. Um eine besonders hohe Sichtbarkeit zu generieren, wurden
gleich vier
unterschiedliche Plattformen bespielt: Facebook, Instagram, LinkedIn und das
besonders in der
jüngeren Zielgruppe beliebte Jodel. Vielfältige Formate wie Video, Carousel und
Einzelbild sorgen
dafür, unterschiedliche Nutzer*innentypen zu erreichen.
Die richtigen Nutzer:innen erreichen.
Die Definition der Zielgruppen richtete sich nach der jeweiligen Plattform. Bei
LinkedIn setzten wir
auf einen klassischen Ansatz, der die Nutzer:innen nach Studienfächern,
Arbeitserfahrung und
Universitätszugehörigkeit auswählt; bei Facebook und Instagram wählten wir einen
alternativen
Zugang: nicht demografische Merkmale standen hier im Vordergrund, sondern die
Interessen der
Nutzer:innen, etwa in der Zielgruppe beliebte Marken und Freizeitbeschäftigungen.
Potenziale nutzen: Der Mix macht’s.
Die Bereitschaft mit Inhalten zu interagieren unterscheidet sich nicht nur nach Format, sondern auch
nach Nutzer:in und Medium. Um möglichst viele potenzielle Bewerber:innen zu erreichen, setzten wir
auf einen vielfältigen Plattform-Mix aus Facebook, Instagram, LinkedIn und dem besonders in der
jüngeren Zielgruppe beliebten Jodel. So gewannen wir wertvolle Insights und konnten die Kampagne
weiter optimieren.
Maxx Preuß Director Creative Strategy bei helllicht
»Der besondere Mix aus Plattformen und Formaten lieferte umfassende
Zielgruppeninsights und ermöglichte eine besonders gute Kampagnen-Performance.«
Auf einen Blick
Der interaktive Test lädt potenzielle Bewerber:innen dazu ein, das Unternehmen CBC
kennenzulernen und mit diesem zu interagieren. Die flankierende Social-Media-Kampagne sorgt mit
cleverem Targeting für den richtigen Traffic. und animiert potenzielle Bewerber:innen zur Teilnahme
am Test.
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bestes recruiting bisher 😂
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witzige Kampagne 😄
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Bin slightly geflashed vom Test. Und n bisschen hooked 👌🏼
Josephine via Instagram
Der Sprint muss skalieren
Alisa via Instagram