CBC Online Test Phone Screen

Engagement-Kampagne

Social Media- und Recruiting-Kampagne für die Commerz Business Consulting – eine Tochter der Commerzbank AG

»Die Kampagne hat unser Employer Branding nochmal einen echten Schritt weitergebracht. Wir haben unsere Online-Präsenz ausgebaut, mit viel Humor die richtigen Leute erreicht und spannende Profile erhalten. Kurzum: Die Zielgruppe und wir sind begeistert.«

Nadine Müller – Specialist Marketing/ Recruiting · Commerz Business Consulting

Digitales Recruiting auf den Punkt.

Wie findet man die besten Mitarbeiter:innen, wenn Karrieremessen und Informationsveranstaltungen an Hochschulen wegfallen? Vor dieser Herausfoderung stand die Commerz Business Consulting zu Beginn des vergangenen Jahres. Gemeinsam mit dem Kund:innen entwickelten wir einen interaktiven Fragebogen, der potenzielle Bewerber:innen dazu einlädt, das Unternehmen CBC spielerisch kennenzulernen und mit diesem in Kontakt zu treten. Die Idee dahinter? Den Bewerbungsprozess zum digitalen Event machen.

Engagement erzeugen.

Der Fragebogen setzt auf Gamification-Elemente sowie die besondere Tonalität der CBC. Auf diese Weise entsteht ein besonders starkes Engagement mit der Marke bzw. dem Arbeitgeber CBC. Am Ende des Tests steht eine Auswertung, die den Nutzer:innen verrät, welcher Berater:innen-Typ sie sind. Der Kniff? Alle Typen passen zur CBC – zielgenaues Kampagnen-Targeting sorgt zuvor dafür, dass passende Nutzer:innen zur Teilnahme am Test animiert werden.

bestes recruiting bisher 😂

Szymon via Facebook

witzige Kampagne 😄

Hannah via Instagram

Bin slightly geflashed vom Test. Und n bisschen hooked 👌🏼

Josephine via Instagram

Der Sprint muss skalieren

Alisa via Instagram

Neugierig ?

Hier geht's zum Test.

Ohje. Dein Browser lädt den Test leider nicht. Überprüfe deine Browsereinstellungen oder öffne den Test in einem neuen Tab.

Recruiting mit Spaßfaktor: Die Nutzer:innen werden dazu eingeladen, sieben nicht immer ernst gemeinte Fragen zu beantworten. Anhand ihrer Antworten wird der jeweilige „Berater:innen Typ“ errechnet.

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Perfektionist:in
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Analyst:in
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Macher:in

Bildsprache und Tonalität

Wenn der Job als Consultant ein Film wäre, dann …

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Wolf of Wallstreet

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Hangover

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Friends. Staffel 7. Folge 3.

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Gladiator

Der Test spielt mit Klischees des Berater:innen-Berufs und bringt den unternehmenseigenen Humor der CBC auf den Punkt. Fröhliche Icons – wie das Frankfurter „Gerippte“ – kommentieren die Texte auf humorvolle Weise.

Passgenaues Social-Media-Targeting.

Die flankierende Social-Media-Kampagne schafft Aufmerksamkeit und steuert potenzielle Bewerber:innen auf die Website der CBC. Exaktes Targeting sorgt für den richtigen Traffic: Eine Conversion-Rate von 75 %* spricht für sich.

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abgeschlossene Tests

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Conversion Rate*

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Impressions

* bezogen auf den CBC Test

Aufmerksamkeit generieren.

Die flankierende Social-Media-Kampagne schafft Aufmerksamkeit und steuert potenzielle Bewerber:innen auf die Website der CBC. Um eine besonders hohe Sichtbarkeit zu generieren, wurden gleich vier unterschiedliche Plattformen bespielt: Facebook, Instagram, LinkedIn und das besonders in der jüngeren Zielgruppe beliebte Jodel. Vielfältige Formate wie Video, Carousel und Einzelbild sorgen dafür, unterschiedliche Nutzer*innentypen zu erreichen.

Die richtigen Nutzer:innen erreichen.

Die Definition der Zielgruppen richtete sich nach der jeweiligen Plattform. Bei LinkedIn setzten wir auf einen klassischen Ansatz, der die Nutzer:innen nach Studienfächern, Arbeitserfahrung und Universitätszugehörigkeit auswählt; bei Facebook und Instagram wählten wir einen alternativen Zugang: nicht demografische Merkmale standen hier im Vordergrund, sondern die Interessen der Nutzer:innen, etwa in der Zielgruppe beliebte Marken und Freizeitbeschäftigungen.

 work in progress Foto

Potenziale nutzen: Der Mix macht’s.

Die Bereitschaft mit Inhalten zu interagieren unterscheidet sich nicht nur nach Format, sondern auch nach Nutzer:in und Medium. Um möglichst viele potenzielle Bewerber:innen zu erreichen, setzten wir auf einen vielfältigen Plattform-Mix aus Facebook, Instagram, LinkedIn und dem besonders in der jüngeren Zielgruppe beliebten Jodel. So gewannen wir wertvolle Insights und konnten die Kampagne weiter optimieren.

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Maxx Preuß
Managing Partner bei helllicht neospace

»Der besondere Mix aus Plattformen und Formaten lieferte umfassende Zielgruppeninsights und ermöglichte eine besonders gute Kampagnen-Performance.«

Auf einen Blick

Der interaktive Test lädt potenzielle Bewerber:innen dazu ein, das Unternehmen CBC kennenzulernen und mit diesem zu interagieren. Die flankierende Social-Media-Kampagne sorgt mit cleverem Targeting für den richtigen Traffic. und animiert potenzielle Bewerber:innen zur Teilnahme am Test.

Unsere Leistungen im Detail
Klickstrecke:
  • Konzept
  • Contenterstellung
  • Interface Design
  • Development
  • Projektmanagement
Social-Media-Kampagne:
  • Konzept Kampagne
  • Konzept Targeting
  • Anzeigenerstellung
  • Kampagnenmanagement
  • Analyse und Optimierung

Weitere Case Study:

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